En una feria como Integrated Systems Europe (ISE), un stand de feria tiene solo unos segundos para captar la atención del visitante y transmitir el mensaje de marca. Para profesionales del audiovisual, ese margen tan estrecho convierte cada metro cuadrado en una decisión estratégica: iluminación, vídeo, sonido y rigging deben funcionar como un único sistema.
En las últimas ediciones de ISE, Novelty Spain ha sido el partner técnico audiovisual de marcas como Lenovo, Analog Way, Naostage y Starway entre otros, ejecutando la producción técnica completa de sus stands en Fira de Barcelona. Repasamos cómo se resolvió cada proyecto, qué retos planteaban y cómo evolucionaron de una edición a otra, para que puedas anticipar lo que necesitará tu próximo stand de feria.
ISE (Integrated Systems Europe) es el mayor evento de tecnología audiovisual y de integración de sistemas de Europa, uno de los grandes congresos y eventos tecnológicos internacionales que reúne cada año a fabricantes, integradores y marcas globales en Fira de Barcelona – Gran Via. En su edición de 2026 acogió a más de 1.700 expositores en una superficie de 100.000 m², consolidándose como punto de encuentro clave para el sector.
Participar en ISE no es solo montar un stand de feria: es competir por la atención de miles de visitantes en un entorno saturado de estímulos, donde cada expositor dispone de apenas unos segundos para explicar su propuesta. Para las marcas que exponen edición tras edición, esto supone un reto añadido: superar lo conseguido el año anterior sin perder la esencia de lo que ya funcionó.
Eso es justo lo que han hecho Lenovo, Analog Way, Naostage y Starway en sus últimos stands en ISE, con Novelty Spain como partner técnico audiovisual. Si ya estás preparando tu presencia en ISE 2027, este repaso te puede servir como referencia real de lo que es posible lograr en un stand de feria, con ejemplos concretos de cómo cada marca ha evolucionado su producción técnica de una edición a la siguiente.
En ISE 2026, el stand de Lenovo ocupó un espacio de dos plantas diseñado por Quattrocento Diseño, con zonas de demostración interactiva, áreas de colaboración y una estética abierta alineada con la identidad global de la marca. El reto técnico para Novelty Spain era claro: integrar toda la infraestructura audiovisual sin alterar esa estética abierta, partiendo de una premisa que resume bien la filosofía del proyecto: "cuanto más visible es la técnica, más se debilita la experiencia de marca."
Para sostener los elementos suspendidos en las dos alturas, se instalaron 12 motores Liftket de 250 kg con certificación D8+, controlados desde un sistema de 12 canales, sobre una estructura de truss Expotruss X4K-30 en negro. La iluminación combinó un Chauvet Profile LED Ovation Rêve E-3 para logos y zonas focales, un Elation KL Fresnel LED como base de luz uniforme y un SGM Q7 para el ambiente general, evitando reflejos sobre las pantallas. Toda la energía y la señal se distribuyeron con una PowerBox 32A y un único universo DMX, con los recorridos de cable ocultos en ambas plantas, lo que dejó un sistema técnico ordenado y coherente con la imagen minimalista del proyecto.
Un año antes, en ISE 2025, Novelty Spain ya trabajaba como partner AV de Quattrocento Diseño en el stand de Lenovo, entonces centrado en un único nivel y con la iluminación como principal herramienta narrativa. El montaje ayudó a captar la atención de una parte de los más de 85.000 asistentes de 168 países que pasaron por Fira de Barcelona, en una edición en la que el 90% de los visitantes de ferias afirmaba recordar mejor los stands con experiencias inmersivas.
El equipo de iluminación combinó un SGM Q7 para wash de color, un Fresnel LED 8 FC para reforzar zonas concretas y recortes LED con filtros R119 para iluminar puntualmente las áreas de trabajo, todo ello controlado desde una mesa Obsidian NX-1. Con luces LED dinámicas y colores estratégicamente seleccionados, la iluminación no cumplió solo una función estética, sino que ayudó a destacar las novedades de Lenovo ante clientes potenciales y medios de comunicación. Sebastián García, de Quattrocento Diseño, valoró así el trabajo: "la dedicación, esfuerzo y profesionalidad del equipo han sido esencial para el éxito del proyecto."
El stand de Analog Way en ISE 2026 ocupó un espacio de 17 x 7 metros con un objetivo muy concreto: convertirse en un escenario estable para demostrar en directo sus soluciones de procesamiento de vídeo, sin margen de error. Como fabricante de procesadores y switchers de presentación, Analog Way necesitaba un entorno controlado en uno de los contextos más exigentes de la industria audiovisual europea, con luz cambiante, ruido ambiente y un flujo constante de visitantes. El espacio se organizó en torno a tres ejes: visibilidad desde los pasillos, flujo diferenciado entre recepción, demos individuales y reuniones privadas, y precisión técnica para que las pruebas funcionaran sin interrupciones.
La base visual del stand fue una pantalla LED T-RENT de 1,9 mm, con módulos que incluían piezas de esquina para lograr una superficie uniforme, apoyada en un sistema de cuatro procesadores LED que garantizaba estabilidad y una matriz Lightware para cambiar de contenido con rapidez. La iluminación se resolvió con dos Ayrton Stradale Profile para destacar las zonas de demo sin deslumbrar ni afectar la lectura de la pantalla, tubos de luz Martin VDO Sceptron y un sistema de control Martin P3, programado desde una mesa Avolites Pearl Quartz para mantener niveles estables durante todo el día.
El flujo de señal se completó con dos cámaras PTZ Panasonic AW-UE150KE para capturar las demos con movimientos suaves, 10 monitores 4K entre modelos LG y Asus distribuidos por el stand, y un sistema de audio con altavoces L-Acoustics 12XT y mesa Yamaha 01V96i para que las explicaciones se escucharan claras por encima del ruido del pabellón. Esta es la primera colaboración de Novelty Spain con Analog Way en ISE, y el resultado ha sido un stand donde el equipo del cliente podía cambiar de demo sin esperas, sentando ya un precedente técnico para su presencia en ISE 2027.
En ISE 2026, Naostage volvió a Fira de Barcelona con un stand inmersivo pensado para que cualquier visitante entendiera, en pocos segundos y sin explicaciones previas, cómo un espacio puede reaccionar al movimiento del público en tiempo real. Todo el sistema se apoyaba en YouTrack, la tecnología markerless de Naostage, sin sensores en el cuerpo ni balizas físicas, y la producción técnica de Novelty Spain tenía que mantener esa demo estable durante los cuatro días de feria. El LED floor actuaba como superficie principal de interacción, el LED wall reforzaba en vertical lo que ocurría en el suelo, la iluminación acompañaba el movimiento y las cámaras PTZ ajustaban el plano de forma automática según la trayectoria del visitante.
A nivel técnico, la instalación incluía un LED floor de 5 x 8 metros y una pantalla LED vertical, con el contenido centralizado mediante SMODE y una matriz HDMI 4K 8x8 configurada con esquema principal y de respaldo para cada superficie. La iluminación se apoyó en 9 Robe Tetra2, 24 Cameo Aura XIP 22, 6 Ayrton Stradale y líneas de LED Kinetic, con los Ayrton Stradale suspendidos en columpios en "T" controlados por DMX para sumar movimiento vertical a la escena. El audio, con un sistema de P.A. controlado mediante una Yamaha 01v y microfonía ULX, se planteó como una capa de apoyo que no debía competir con el resto de elementos audiovisuales.
Un año antes, en ISE 2025, Naostage ya había presentado con Novelty y XD Motion un stand inmersivo construido alrededor de su T-Floor: una pantalla LED de suelo con píxel pitch de 2,6 mm, enrollable y portable, combinada con una pared LED de 6 x 4 metros y una pantalla de suelo de 6 x 6 metros con una resolución de 2.304 x 2.304 píxeles. El sistema se sincronizaba con dispositivos como Kinect a través de la plataforma de seguimiento K System de Naostage, y permitía a los visitantes disfrutar de escenas interactivas, como juegos o experiencias de "pintura" en tiempo real.
La iluminación de aquel montaje combinó luminarias Spiider, con 18 x 30 W RGBW y un rango de apertura de 4° a 50°, Tetra de Robe con 18 x 40 W RGBW y apertura de 4,5° a 45°, y Rivale Profile de Ayrton, con 450 W e IP65 para trabajar en cualquier condición del pabellón. El resultado fueron "transiciones suaves y efectos de luz que potenciaron la narrativa", sentando las bases técnicas sobre las que se construyó, un año más tarde, el ecosistema inmersivo completo de ISE 2026.
El stand de Starway en ISE 2026 planteaba un reto claro: convertir un espacio de 10 x 10 metros, cocreado con Mind, en un entorno de demostración real capaz de mostrar luminarias profesionales con orden, claridad y precisión técnica. Novelty Spain desarrolló la producción técnica AV completa del espacio: estructura, rigging, iluminación, vídeo, sonido y distribución eléctrica. La base fue una estructura Ground Support de cuatro patas de 8,86 x 8,55 metros y entre 6 y 7 metros de altura de trabajo, de la que colgaban dos círculos concéntricos de 3 y 6 metros de diámetro y columpios laterales y traseros, sostenidos con motores de una tonelada para las cargas principales y motores D8+ de 250 kg para los elementos distribuidos.
Sobre esa estructura se distribuyeron más de 150 luminarias Starway (entre los modelos Enzo WET, Daytona WET, Monza WET, Modena WET, Quasar y Superfast WET) trabajadas en altura, ángulo y distribución para que el visitante entendiera el comportamiento de cada equipo sin saturación visual. El vídeo se resolvió con cuatro pantallas de 55 pulgadas como refuerzo del mensaje, sin competir con las luminarias, y el sonido combinó seis cajas 12XT y dos subgraves SB15 con amplificación LA4X, controlados desde una mesa Yamaha DM3 y con un pequeño set de DJ (CDJ900 y DJM900) para las activaciones más dinámicas.
Un año antes, en ISE 2025, Starway celebraba su 30º aniversario con un montaje de mayor escala estructural: una Ground Support de cuatro patas de 6,65 x 4,55 metros y hasta 7 metros de altura, con 24 motores en total: cuatro Chain Master 1T D8 para la estructura principal y otros 18 más seis D8+ de 250 kg dedicados a elevar seis triángulos de truss colgantes a partir de tres líneas de 40 cm por 6 metros. La iluminación mostró siete modelos distintos de Starway, entre ellos Enzo WET, ParKolor 200HD, Daytona, Modena, Quasar y Barracca 360, combinando color, intensidad y movimiento para demostrar en tiempo real las capacidades técnicas de cada fixture.
Aquel proyecto se cerró con un testimonio que resume bien la relación entre ambas compañías. Stéphane Caria, director técnico adjunto de Starway, lo describió así: "Mi colaboración con los equipos de Novelty Spain fue increíblemente fluida. Especialmente comprometidos con el aspecto humano, tuve el placer de trabajar, tanto en la preparación como in situ, con profesionales tan competentes como cálidos y acogedores. En una feria, donde los equipos son un verdadero escaparate, el material técnico proporcionado por Novelty Spain, cuidado a la perfección, marca la diferencia.”
Lenovo, Analog Way, Naostage y Starway son marcas muy distintas, con objetivos y públicos diferentes, pero sus stands en ISE comparten un mismo principio: estructura, rigging, iluminación, vídeo, sonido y energía funcionan mejor cuando se piensan como un único sistema, no como capas independientes. Ese enfoque integrado es el que permite que un stand de feria compacto compita en visibilidad con uno de mayor tamaño, o que una demo tecnológica compleja se entienda en segundos sin perder rigor técnico.
Si estás preparando tu presencia en ISE 2027 o en otra feria tecnológica internacional, contáctanos y descubre cómo podemos elevar la presencia de tu marca en eventos de gran impacto. En Novelty Spain diseñamos y ejecutamos la producción técnica audiovisual de tu stand para que la demo funcione, la marca gane presencia y cada visitante recuerde tu propuesta mucho después de salir de Fira de Barcelona.